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伊利牛奶“质”赢奥运新时代

时间:2011年12月23日 09:19  来源:互联网  已被浏览35次  评论0

  12月20日,伊利集团液态奶2012年客户大会在风景怡人的厦门隆重召开,来自全国各地的近千名乳制品经销商和供应商代表出席了本次会议。在大会上,伊利回顾总结了2011年液态奶市场的运营状况,并通报了2012年的产品及市场策略。出色的市场业绩、清晰有力的新年度规划使会议气氛变得异常热烈,行业专家认为,创新已经成为伊利在新的乳业周期引领行业健康发展、实现稳健增长的核心因素之一。

  良性增长带动行业走向成熟

  2011年是伊利的品牌升级元年,更是伊利规模化布局的产业势能全面释放,实现良性增长的重要一年。虽然2011年销售业绩尚未出炉,但1-9月伊利的营业收入已经达到292.01亿元,全面逼近2010年全年水平,整体市场业绩实现突破性增长已经是既成事实。其中,伊利液态奶事业部作为伊利集团最核心的部门之一,成为增长的贡献主力。优酸乳、纯牛奶等拥有深厚市场基础的产品继续稳健增长,而几大高科技含量的“明星产品”对业绩的拉动作用同样变得非常明显。特别值得一提的是,在第三季度,QQ星儿童成长牛奶同比增长超过62.53%、高端产品金典有机奶的增长率更是高达675.43%,成为第三季度最引人瞩目的牛奶产品之一。

  高端产品的强势增长表明,当前市场主流人群的消费能力和消费意识已经有明显的改变,而伊利俨然成为带动市场需求成熟的关键性力量。

  两大因素让市场所向披靡

  事实证明,创新与品质已经成为伊利液态奶赢得市场,更赢得公众信赖的两大关键性因素。

  强大的整合创新能力成为伊利在产品领域的核心竞争力。譬如,通过应用国内首创的“在线无菌定量添加技术”,伊利首次在世界上实现了无菌后添加乳铁蛋白牛奶工艺,推出乳铁蛋白型营养舒化奶,有效打破了在加工过程中乳铁蛋白活性难以保留的瓶颈;针对儿童奶市场,推出了伊利QQ星儿童成长奶营养均衡型;针对PET业务,投资2.2亿元建立全球最先进的PET冷灌装生产线,并使用谷粒多强势品牌率先启动PET中性乳饮料市场……全新的明星产品的推出,为消费者提供了更多的选择。

  在奶源领域的持续投入,成为产品品质的关键保障。2007年至2010年,伊利共投入60多亿元用于奶源的建设、升级,年均投入约15亿元,形成了覆盖全国的奶源矩阵。“零污染、零添加”的金典有机奶,正是源自伊利的第七牧场,它是目前国内唯一一款在完整有机链下生产出的牛奶,它的诞生不仅开创了我国高端奶市场的全新有机品类,还将国际上风行的有机健康概念引入乳业,契合消费者对于奶源、生产工艺、纯天然、无污染的深层次追求,开创了我国的有机奶消费热潮。

  而在营销领域,品牌升级之后的伊利牛奶,也全面突破了人们印象中关于牛奶的“普通”、“日常”印象,巧妙变革营销模式,给消费者“时尚”、“新鲜”之感。无论是营养舒化奶在暑期最热大片《变形金刚3》中的精彩亮相,还是QQ星儿童成长牛奶与迪斯尼卡通形象的“珠联璧合”、抑或金典有机奶充满吸引力的“有机之旅”……伊利以全新的互动模式成为行业风尚的引领者。

  也正是因为如此,伊利赢得了社会和专业机构的肯定,连续揽入多项重量级大奖。在5月举行的第十一届中国国际有机食品和绿色食品博览会上,金典有机奶就以优异的品质和严格的“有机”生产工艺标准,成为众多参选乳品中唯一获金奖的产品,这也是中国乳品行业首款获此殊荣的产品。QQ星儿童成长牛奶营养均衡型则获得了“SIAL China 2011”创新产品大奖。

  伦敦奥运期待再创佳绩

  2012年即将到来,作为伦敦奥运会中国代表团唯一乳制品供应商,抓住奥运机遇,有效利用新的大事件平台,传承和延续北京奥运会、上海世博会等一系列国际大事件平台的运作精髓,实现市场和口碑的双提升是伊利在2012年的核心使命。对此,伊利液态奶事业部在产品和市场领域,已经进行了全面的规划和统筹,无论是强大的产品品质保障,还是精准有效的市场推广,目的都在于将“胜势”和“优势”保持下去。

  在产品领域,伊利建立的三级研发平台经过多年来的建设,以满足消费者需要为研发宗旨,不断推出新产品,保证产品始终具有较强的市场竞争力。2012年,他们还将通过科技创新开发出系列新品,继续给运动员和消费者带来更高品质的营养助力,向世界展示“中国创造”的优秀品质和强大生命力。(风险管理世界-www.RiskMW.com)

  而围绕奥运营销为核心的一套清晰有效、目标明确的推广方案已经成型,在年后将陆续推出,这一切无疑将全面提升伊利牛奶的品牌认同度,进一步提升市场影响力。

  诸多迹象表明,伊利将为代理商带来更多“共赢”的筹码,以全新气象迎接全新机遇,在奥运年实现营收和口碑的双增长!2012年,他们已经整装待发!

责任编辑:dingshan

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